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      品牌定位

      品類名、品牌名、定位語、信任狀、品牌故事、傳播策略

      指導價: ¥6800

      詳細介紹

      品類名、品牌名、定位語、信任狀、品牌故事、傳播策略


      權益:

      送紅光獎巡回城市演講1次


      “品牌的定位能夠將產品轉化為品牌以及發現自己的目標群體,建立新的認知”。

      除了平臺系品牌之外,做單品牌必須要挖掘某一類消費者的潛在興趣,當消費者對這一方面需求時,品牌抓住此痛點,提供相關的服務乃至于影響后,消費者就能快速從自己的心智中調動該品牌。


      一個產品只有通過原點,找到自己群體,盈利模式,建立差異化的用戶感知,定位IP形象,做好市場分析布局,才有可能在一個品類當中較短的時間去突出重圍。


      品牌定位是為了產品拓展市場起到導航的作用,如果不能有效的對品牌進行定位,以梳理獨特的消費者認同的品牌個性和形象,必然的結果是產品在眾多的“品牌當中”,營銷聲量,銷量。


      品牌定位是后續為“品牌的傳播”打下基礎的前提,品牌傳播依賴于定位,沒有品牌整體IP形象的設計,那么后續在傳播當中就難免缺乏一致性,從而造成“VI調性不同,傳播沒有整體打法,影響聚焦,被競爭對手彎道超車。


      利用SWOT模型分析:

      在戰略規劃或者品牌定位中,SWOT包括分析公司或者品牌初期的優勢(strengths),劣勢(weaknesses),機會(opportunitise)和威脅(threats)。

      通過SWOT分析,可以幫助我們把資源和行動聚焦在自己的強項和有最多機會的地方,讓初期品牌變的明朗。

      第一步,分析整體市場環境因素

      第二步,構建SWOT矩陣

      第三步,制定行動計劃

      第四步,考慮過去,立足當前,著眼未來。

      在做STWO品牌對比模型的時候,務必加入競爭對手,其次要從多維度去觀察,比如“市場優劣勢”“公司優劣勢”“供應鏈優劣勢”等不同的方面。


      “13個”定位方法。


      定位就是商品的戰略原點,原點找好市場位置,在市場推廣,PR公關,整合營銷的時候才能夠更加聚焦。


      按照產品特點,有4種最為常用的方法分別是:利益定位,USP定位,形狀IP定位,首席定位。


      按照競爭考量維度,可以采用首席定位,比附定位,對比定位,

      按照目標市場劃分,可以使用消費群體定位,市場空隙定位,產品類別定位。

      按照消費情感維度,有檔次定位,性價比定位,文化定位,情感定位。


      6種品牌定位策略。


      1.心理迎合策略

      目的:使品牌的心理定位于相應的商品的功能,利益相匹配。

      2.審視品牌環境

      目的:使品牌定位和公司優勢相結合。

      3.創造品牌的差異

      目的:尋求差異點,提煉個性。

      4.擊中消費者心弦

      目的:輸送差異點,展露個性。

      5.凝練品牌定位概念

      品牌定位理念借助質量定位,功能定位,包裝定位,渠道定位,價格定位,廣告定位等幾個方面得以實現,消費者也是從上面來了解和接受一個新品牌的定位理念的。

      目的:建立品牌形象,易于品牌傳播。

      6.傳遞品牌定位

      目的:提升品牌形象,使品牌獲得增值。


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      品牌直通車
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