<button id="co9hn"><object id="co9hn"></object></button>
  • <th id="co9hn"><track id="co9hn"></track></th>

  • <li id="co9hn"><acronym id="co9hn"><u id="co9hn"></u></acronym></li>

    <rp id="co9hn"></rp>

    <tbody id="co9hn"></tbody>
      閱讀 | 訂閱
      閱讀 | 訂閱

      品牌公關

      品牌制度建設、品牌資產管理、以銷售機會為導向,社會化傳播,系統化整合,事件媒介營銷

      指導價: ¥150000

      詳細介紹

      品牌制度建設、品牌資產管理、

      以銷售機會為導向,社會化傳播,

      系統化整合,事件媒介營銷


      權益:

      ①.1萬內送巡回城市分會場商品展示;

      ②.1萬上送主會場商品展示;

      ③.3萬內送會議手冊內頁展示;

      ④.3-5萬送晚宴展示;

      ⑤.5萬內5場次演講展示機會;

      ⑥.10萬晚宴冠名;

      ⑦.15萬巡回城市分會場協辦單位;

      ⑧.25萬主會場協辦單位,企業代表頒獎嘉賓


      大數據在品牌傳播中的應用,廣東省激光行業協會為激光企業品牌公關提出一些建議!


      傳播的鏈條:從媒介到受眾


      1.什么是媒介

      根據傳播學家麥克盧漢的觀點,Media=in the middle。媒介,就是要把存在關系的兩方聯結在一起,如作者和讀者、發送者和接收者、表演者和觀看者。媒介的發展讓關系雙方克服了空間與時間的限制,實現了遠距離對話,得以進行精神對話與思想交流。


      媒介不僅是中介物,還是針對感官的刺激物。從文字到電話、廣播,再從電視、互聯網到虛擬現實,它充分調動了我們視覺、聽覺、觸覺等多個感官系統,讓人體實現全方位的信號接收。


      回顧傳播技術發展的整個歷史,它并不是簡單的置換、替代,而是彼此融合的過程。例如手機的出現并沒有導致電話和照相機的消亡,而是將電話的聽覺刺激和照相機的視覺效果融為一體,增加了手機功能的復雜性,滿足了溝通的新需求。數字時代的媒體,呈現的是“冷熱交融”的狀態。與此同時,整個信息傳播過程更加趨于扁平化。受眾既是信息接收者、消費者,也是發送者;既是搜尋者、瀏覽者,也是反饋者、對話者。


      數字媒體是一種現場媒體,其時態是現在進行時,是去中介化的。而數字時代的傳播結構,是一種拓撲結構。每個人都是一個節點,都有可能形成一個簇,簇與簇之間相互交織,受眾的位置非常關鍵。


      2. 受眾分析


      當傳播學界將受眾“反饋”這一關鍵因素帶入到傳播全過程的考量之后,傳播效果分析成為當今的重要課題。脫離效果評價去談品牌傳播,都是空談。品牌傳播重在實現受眾認知的改變。


      ■ 受眾的三種類型

      在受眾分析中,我們可以把受眾劃分為三大類型:一是接受型受眾,他們往往出現在一對多的單向傳播過程中,受眾反饋的可能性受限。二是咨詢型受眾,他們會主動獲取信息,他們是一群個性化的媒介使用者。三是參與雙向溝通的對話型受眾,他們愿意與信息發布者進行雙向溝通,其行為接近于我們現在所說的“忠實用戶”。


      針對不同類型的受眾,企業需要通過不同的渠道、運用不同的內容和手段,去與他們達成聯系。


      ■ 品牌傳播的四個步驟

      判斷品牌傳播過程是否成功觸達用戶,需要引入受眾態度改變的三個變量:注意、理解、接受。


      品牌傳播的第一步,目的是讓受眾能在信息海洋中看到你、關注你講述的內容。第二步則要思考你的內容是否足夠清晰明確?如何讓受眾成功解碼你所傳遞的信息。第三步則是判斷受眾理解之后對品牌的態度如何,是厭惡還是喜愛,進而考慮如何讓受眾成功接受品牌?


      基礎的品牌傳播是層層遞進的,是一個越來越細的漏斗狀的模式。而更加優秀的品牌,還會做到第四步:受眾的自主轉發,實現二次傳播擴散。以新氧醫美的廣告為例,它確實通過“重復的藝術”讓受眾記住并了解到了信息,卻遠遠不能達到讓用戶自覺進行傳播的最佳效果。


      可視化的傳播效果


      1.效果衡量的工具與模型

      激光制造網網絡上海量的新聞輿情、用戶評價留言信息,是一座數據富礦,它很好地解決了傳統調研方式的一些缺陷。效果衡量的第一步,即明確數據的來源。我們需要明確用戶在哪里表達情緒,完成購買決策?而品牌又應該在哪里觸達用戶?紅光獎巡回展將用戶意見及情緒表達從線上引到線下,兩者的數據之和,就構成了這個品牌的全網用戶口碑數據。FEAT模型,引入好感度、參與度、傳播度與時效度四個指標進行用戶心智的量化測量。由此四個指標可以計算出數字品牌價值(DB值),再進行心智占有率的計算。

      ■ 利用具體模型進行用戶口碑計算

      心智占有率的概念與市場占有率的概念相對應,它用來比喻一個品牌在消費者頭腦中建立的知名度和美譽度的大小。現今有了實際的量化計算方法后,它可以發揮作用,成為品牌傳播的一個測量工具。建立DB值與心智占有率的計算模型,相當于為品牌的效果衡量打好了地基。


      2.傳播效果量化分析的具體實踐

      衡量數字品牌價值。絕對領先的行業心智占有率,代表了用戶和潛在用戶對品牌的信賴和認可。

      危機處置中的數據量化指導。在危機發生、發酵、結束的全過程中進行用戶情感傾向及口碑輿情等數據的監測,可以幫助企業更好地感知公眾輿情走向,做出更及時、正確的處理,降低激化危機的風險。同時也能為后續的品牌修復工作提供一定指導。

      重點傳播戰役的效果衡量。在品牌傳播中,企業需要構建每一次傳播活動的message house(信息屋,是目前較多被采用的一種關鍵信息的表述方式,它用直觀的圖示把不同層次的關鍵信息以及事實論據表述出來),其中有主打的關鍵信息。如何衡量用戶對于關鍵信息的接受程度?傳播信息的觸達率怎么樣?這些都可以通過數據來說話。

      尋找品牌超級用戶。對品牌或產品的用戶年齡、地域分布及高頻詞匯等數據的總結分析,還可以幫助企業找到自己的超級用戶,總結超級用戶的特征,以此指導企業未來的品牌傳播方向。

      品牌公關八大原則

      ———

      1.說好:先聲奪人、增強好感。讓用戶對你的傳播主信息有清晰認知并產生好感,完成“注意-理解-接受”的完整傳播鏈路,是最重要的。而大面積鋪稿或刪帖,卻不與用戶產生聯系的傳播是無法完成這個鏈路的。

      2.說對:傳播關鍵詞清晰準確。激光企業要塑造用戶心智,就必須在紅光獎巡回展傳播活動中突出你想要傳遞的關鍵概念、關鍵信息。

      3.聽懂:用戶認知匹配自我想象。PR工作的一大任務就是,要讓用戶的認知與品牌對外傳播的關鍵詞相匹配。

      4.占位:關鍵一文主導輿情。《激光制造網》、《激光制造商情》及其公眾號、短視頻關鍵性、高質量的品牌傳播,可以起到為整個主題傳播搶先定調的效果。

      5.精準:意見領袖覆蓋圈層。紅光獎巡回展充分利用組委會專家、行業協會大咖、意見領袖的力量來覆蓋圈層,KOL發布的內容會提升整體的傳播質量,并且為用戶起到標桿性作用,提升用戶好感度。

      ■ 邵火是激光產業“品牌傳媒”能力極強的關鍵意見領袖

      6.預警:預知危機才能消除危機。只有預警到了危機的到來,才有可能消除危機。實時的輿情動態監測,一定程度上可以保證我們不漏掉任何值得關注的逆意信息。它就像一張地圖,哪里有問題,我們就能夠去哪里制定應對措施。

      7.觸發:利用免費推廣(Earned media)。在好的品牌傳播中,付費推廣只是啟動器、觸發器,觸發更大范圍、更高質量的傳播擴散與回聲,才是成功的開始。

      8.公信力:權威媒體推動輿情。權威媒體的價值依然是自媒體無法媲美的,它的公信力、作為新聞內容源的傳播力仍然是企業品牌所倚重的,激光行業要充分利用《激光制造網》、《激光制造商情》、《中國激光產業紅光獎創新組委會》等權威媒介為品牌傳播“做文章”。


      數字視角下的品牌傳播,不只是對過去時行為的結果分析,還是對進行時狀態的動態監測,更是對將來時趨勢的走向預判。將大數據思維應用于激光品牌傳播領域,對傳播效果進行更加精準的判斷及總結經驗,才能做到事半功倍。激光科技的進步為我們創造了巨大的數據寶藏,激光行業需要靈活變通,充分利用身邊的一切資源,實現效益最大化。



      品牌直通車
      国产乱人伦精品一区二区在线观看_美国毛片一级e片_东北女人高潮刺激对白_欧美无砖专区一中文字新闻

      <button id="co9hn"><object id="co9hn"></object></button>
    1. <th id="co9hn"><track id="co9hn"></track></th>

    2. <li id="co9hn"><acronym id="co9hn"><u id="co9hn"></u></acronym></li>

      <rp id="co9hn"></rp>

      <tbody id="co9hn"></tbody>