<button id="co9hn"><object id="co9hn"></object></button>
  • <th id="co9hn"><track id="co9hn"></track></th>

  • <li id="co9hn"><acronym id="co9hn"><u id="co9hn"></u></acronym></li>

    <rp id="co9hn"></rp>

    <tbody id="co9hn"></tbody>
      閱讀 | 訂閱
      閱讀 | 訂閱

      數智升級

      數字化升級路徑、工具應用、數據采集、數據存儲、數據分析、數據決策

      指導價: ¥50000

      詳細介紹

      數字化升級路徑、工具應用、數據采集、數據存儲、數據分析、數據決策


      權益:

      ①.1萬內送巡回城市分會場商品展示;

      ②.1萬上送主會場商品展示;

      ③.3萬內送會議手冊內頁展示;

      ④.3-5萬送晚宴展示;

      ⑤.5萬內5場次演講展示機會;

      ⑥.10萬晚宴冠名;

      ⑦.15萬巡回城市分會場協辦單位;

      ⑧.25萬主會場協辦單位,企業代表頒獎嘉賓


      數字化成為品牌轉型必要之舉

      在消費需求升級,消費者更偏向便捷化購物的大環境下,品牌的數字化升級已經成為必然。在此條件下,品牌該如何進行數字化轉型呢?第一,要真正地去理解數字化的體系,理解數字化的大趨勢,讓企業數字化整體提升;第二,對于很多傳統行業領軍企業來說,就需要適應數字化的傳播環境,需要理解數字化的本質,需要用數字化的方式去和消費者進行溝通。


      面對中國的數字化發展我們可以將其分為4個時代:

      數字化1.0時代,這是中國互聯網從PC向移動升級的時代。大部分品牌采取的都是數字采購的方式,希望通過更多的互聯網流量去曝光自己的品牌。即,流量是入口,曝光即資源。

      數字化2.0時代,是移動化升級的時代。通過多觸點轉而引發電商行為。這個時代品牌不是只吸引消費者的注意力和眼球,而是通過更多數字化觸點讓消費者能夠采取消費行為。所以,線上不只是一個廣告傳播或品牌曝光的平臺,而是變成了零售平臺、零售場景、電商場景。

      數字化3.0時代,數字即場景。每一個數字化的觸點都是一個可以觸發的消費場景。不管是社交平臺、媒體公眾號、淘寶商城,還是其它種草平臺,短視頻,直播平臺。在這個時代都開始追求品效的整合。

      數字化4.0時代,已經站在5G風口,即將迎來物聯網時代。因此,我們需要與用戶建立更強的交互,建立更有黏性的關系。之前用戶是消費者,是品牌捕捉的對象。而現在,用戶已經變成非常重要的資產,而數字化已經成為品牌升級轉型的重要引擎。


      在供給側改革深化的大環境下,消費升級成為近三年的關鍵詞。消費者在各個領域都在追尋美好生活的需求,而美好生活一定要通過技術去賦能。例如,面對全球疫情的爆發,中國之所以能夠得到很好的控制就源于數字化的基礎設施。通過大數據看到疫情區域分布,從而采取更精準地疫情防控措施。

      因此,數字化不只是通過流量去獲得用戶,也代表著技術的智能化。在今天,不管是衣食住行還是生產服務,數字化已經完全融入到我們的生活中,并通過智能化助推產品升級和服務升級。


      未來該如何衡量產品力和品牌力?我們可以將其分為兩個維度,第一個維度是連接的廣度和密度。意味著用戶獲取的渠道是否足夠寬?與用戶溝通是否足夠的緊密?第二個維度是連接的深度和長度。意味著用戶有多大程度可以參與品牌建設,品牌與用戶關系的黏性有多強。另外,用戶價值是不是可以變成終身客戶,也是對連接力的考驗。


      數字化時代

      品牌營銷變革六大攻略

      今天,我們已經進入到品牌和消費者雙向交互、共生共創的時代。這就意味著我們已經進入到一個新數字化商業格局。在這樣一個變化的時代,品牌該如何生存?數字化時代的品牌營銷又該如何進行升級?


      1順應平臺的演進,搶占新的營銷陣地

      縱觀中國數字營銷的10年,可以發現技術在驅動著平臺的迭代,互聯網的媒體形態也在不斷地升級,數字營銷也在重構整個營銷生態。所以,品牌營銷就一定要占領新的陣地。

      作為一條新賽道,品牌最重要的就是要思考人-貨-場概念?!?strong>人”升級到了用戶,主播連接用戶,明星,網絡,KOL,商家都可以直接連接用戶;“貨”已經變成了各種各樣的領軍品牌,從過去傳統商業升級為新消費品牌;”“場”已經變成新的場景,直播各種各樣的場景,例如工廠直播,企業家直播等。所以,我們可以看到淘寶直播,他不只是在引領消費場景升級,也是在帶動整個電商的產業升級。


      2重新定義新的生活方式

      今天是生活方式驅動的時代,每一個消費者都希望有更美好生活。新時尚,新科技,新表達,新體驗將會重構新的生活方式。

      對于年輕人來說,他們更喜歡有顏值,有個性,有黑科技,與眾不同的產品。

      《歐拉都市新青年報告》研究顯示,以95后為代表的年輕消費群體個性真我樂活一派,而歐拉的萌趣造型成為影響他們選擇的因素;對于已經步入家庭處于職場上升期的90后而言,他們是熱愛科技的智享先鋒,認為汽車是自己的智能出行伴侶,而歐拉R1的智能化成為吸引點;對于80-85后為主的悅己又愛家的新潮辣媽而言,汽車就像自己的閨蜜,而歐拉的洋氣靈巧、內部空間大,時尚酷炫,接送娃上學更拉風;以85后為主的職場黑段則認為,汽車是品質生活的標志,歐拉的造型精致、智能鑰匙、靈動風范,能夠帶來獨立自由、勇往直前的氣魄。


      3塑造始終流行的形象

      今天品牌都在講年輕化,但實際上年輕化的本質不是年輕人,而是能不能保持品牌活力。過去我們都在講知名度,美譽度,忠誠度。而今天我們發現品牌要有信任度,有話題,有粉絲,有口碑,有歸屬感,要讓年輕人愿意去表達,去分享。品牌通過跨界協同能為品牌帶來新元素和營銷新突破口,帶來新的活力和增長,提升粉絲和用戶的疊加消費價值。

      我們需要創造新的話題式媒介和表達方式,可以是新包裝,新品類,新IP,限量版產品等,一定要融入整個數字化的話語,進入話語體系。


      4打造賦能長期價值的品牌IP

      所有的品牌都想塑造一個具有長期價值的IP,但很多品牌只是為了借勢,其品牌與IP并沒有關系。因此打造賦能長期價值的品牌IP,反而成為在互聯網時代,在數字時代的重要內容。今天IP的邊界已經拓展,任何一個載體都有打造成IP的可能,而要想成為IP就必須具備人格化的吸引力、跨文本衍生力、主動連接力、恒久存在力。

      那么,品牌該如何應用IP呢?第一,IP一定有價值觀。第二,情感法則。第三,體驗法則。打造可體驗的IP空間。第四,跨界法則,


      5實現線上線下的協同共生

      面對未來的千店千面時代,第四空間新商業開始崛起,不管是漫咖啡,還是其它沉浸式主題的酒店,線下實體場景已經進入第四空間爭奪,這也將會形成一種新體驗。

      我們該如何塑造第四空間的品牌體驗?那就需要擁抱數字化,通過情景捕捉、情景觸發、情景原生成為核心,以數據智能、技術賦能、精準匹配來提升效果,給用戶帶去更好的體驗。


      6打造圈層參與感

      通過文化共鳴驅動私域流量

      如何能夠讓社群成為粉絲,讓用戶成為粉絲?專屬社群的打造和私域流量構造就非常重要,這其中就需要構建文化認同力,用戶創造力和圈層擴散力。打造IP塑造文化,才可以找到真正的情感主線、社會主線,人文主線。


      那么,在未來數字化時代,品牌該如何改變和用戶的關系?首先,品牌不只是讓消費者滿意和喜歡,更重要的是讓消費者參與和賦能,讓消費者愿意參與到公司的品牌社群中來。其次,數字化體系不只是“兩微一抖”加直播帶貨。實際上它是用戶以數字化入口為觸點,通過內容的推廣種草從而變成粉絲,再進行拔草并成為分享者,最后變成用戶即資產的過程。所以,數字營銷不只是觸達,更多是觸動及AI的賦能,是一個全方位立體化數字化營銷體系。


      對于更多企業而言,理解數字化需要更加立體的視角,而數字化的目的不僅僅是工具的價值,而是更高效率的商業模式,以及讓消費者有更豐富的體驗。因此,可以從全鏈路的角度,既能影響消費者心智,又可以觸發消費者情感,并能觸動消費者選擇,形成消費者參與和共創,最后形成用戶數字化資產管理的平臺,才能真正能夠賦能商業增長,從這個趨勢上看,阿里媽媽的全域營銷、全場景觸達和全鏈路的驅動,代表著數字化4.0重要的數字化商業服務平臺發展的未來趨勢。在5G時代,我們將會掌握越來越多的數據,企業就要建立一套數智化的中臺,通過數智化的中臺把數據資產、用戶資產、私域流量全部打造,而數字營銷將構建以客戶為中心的全方位信息的生態系統,進入用戶數據資產化的時代。


      咨詢直通車
      国产乱人伦精品一区二区在线观看_美国毛片一级e片_东北女人高潮刺激对白_欧美无砖专区一中文字新闻

      <button id="co9hn"><object id="co9hn"></object></button>
    1. <th id="co9hn"><track id="co9hn"></track></th>

    2. <li id="co9hn"><acronym id="co9hn"><u id="co9hn"></u></acronym></li>

      <rp id="co9hn"></rp>

      <tbody id="co9hn"></tbody>